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以奥运的名义带动草根 雪场出现的报复性复归
深度|新浪体育#冰雪运动　　时间来到3月底，对于滑雪爱好者们来说，这意味着一个雪季即将过去。　　经历了2020年疫情的重创，在困境中坚持的雪场和雪上赛事究竟恢复得如何了？　　去年遭受重创的雪场们，今年有缓了么？　　带着这样的疑问，新浪体育记者上个周末来到崇礼万龙滑雪场，希望通过在此举办的一场比赛，一窥疫情后滑雪产业的复苏状况。　　01 大众赛事带动雪场人潮　　这是世界上唯一一个将高山滑雪和定向越野结合起来的比赛。　　参赛者须在最短的时间内完成所有的点标打卡，然后回到终点。点标根据科学测算，分布在雪道附近的各个高度位置上。　　参与者不仅要比雪上的滑行速度，更考验团队合作和分配路线与体能的智慧。　　赛事本身门槛并不高，针对的对象也是一般大众，稍有滑雪基础便可参与，但竞技和竞智的赛事设计更重要。　　即使个人滑雪技术高超，也不一定能轻松折桂，团队协作寻找合理的打点路线才是赢的关键。　　比赛组别分为精英组、大众组和亲子组。三大组别最终的冠亚季军　　　　主办方华体动势（北京）体育文化科技有限公司相关负责人告诉新浪体育，这个比赛已经举办了7年，今年更是在北大湖、鳌山、亚布力等多个滑雪场举办了系列赛，参赛人数创下新高。　　光万龙这一站比赛，就有160支战队共500多人展开激烈角逐，24所高校派出学生选手参赛。　　参赛者中，最小的仅有3岁，最大的已超七旬，从人员构成看，范围之广，年龄跨度之大，在大众滑雪赛事中属首次。　　也正是看到了赛事本身在滑雪爱好者心目中的号召力，和其蕴藏的巨大消费能力，此次比赛获得了北京冬奥会与冬残奥会官方合作伙伴中国银行与奥林匹克全球合作伙伴Visa联合冠名。　　赛事竟然得到了可口可乐、松下电器、安踏、伊利、盼盼食品、三棵树等大品牌的支持。　　趣味性、轻竞争性的设计，使得雪场的滑雪客们更具黏度和组织性。　　　　02雪场运营开始复苏　　能够在雪季的尾巴迎来一波人潮，这对于雪场来说自然是乐观其成的。　　场地方万龙运动旅游有限公司的董事长罗力在接受新浪体育采访时表示，尽管受到疫情影响，雪场在这两个雪季的运营都受到了严重影响，但他对中国冰雪运动未来的发展势头依然充满信心。　　甚至罗力雄心勃勃地断言，几年之后万龙还需要扩大酒店，开拓雪道，来滑雪的老百姓一定会越来越多。　　据罗力介绍，在3月21，22日一个周末，万龙就接待了近2万人次的游客。这也得益于3月15日北京解除进出京的核酸检测要求，让雪友们能够赶在雪季的尾巴再来一波”报复式滑雪“。　　尽管这个数字距离万龙曾经在疫情前的雪季中创造的单日接客量破万尚有一定距离，但这已经是20年11月雪季开始以来的最好成绩。　　据了解，如果不是年前石家庄疫情的爆发，加上北京出现零散疫情导致更严格的管控措施，这个雪季万龙完全可以交上一份不错的答卷。　　去年疫情爆发后，各大雪场接连关门，当其他雪场紧缩银根苦撑待变时，罗力却在朋友圈分享自己的雪场，依旧在开动造雪机造雪。　　“我们就是要告诉雪友，一旦疫情得到有效的控制，万龙随时能够为大家重开大门，我们随时准备着“。　　这也是万龙在去年11月雪季开始后，很快恢复了客户流量的原因之一。　　当时的崇礼，人潮汹涌。非节假日出现的雪友数量暴增，更能客观反映出各大雪场真实的运营情况。　　“因为疫情原因，我们损失了大概1.5亿，但我们看到了中国滑雪的人口在成长，盘子越来越大，即便是冬奥以后，我相信这个趋势依然能够保持。”　　随着越来越多的年轻人来到万龙，罗力也在观察新一代的消费趋势和习惯。　　他发现玩单板的人越来越多，除了价格便宜之外，单板的服装相对更潮，滑起来也比双板更酷。　　“人多的时候，我们的板子都不够，又去紧急采购。”　　03 大众赛事带来新机遇　　从新浪体育的观察来看，此次比赛，雪友不仅仅来自北京周边。东北，长三角一带，甚至兰州均有分布。选手在参与比赛的同时，通过消费拉动了雪场及周边产业的发展。　　相比过去使劲造雪场，如今各家都在比拼内功，看看谁的品质更好。这不仅仅体现在雪上，还有酒店，配套设施，其他户外运动等等。　　随着中国经济的发展，体验式体育锻炼逐渐深入人心。而借助北京冬奥会举办的东风，一系列的硬件设施开发，拓展着人们享受冰雪乐趣的机会。　　正是因为有了雪场、有了舒适的酒店和餐饮、又有了方便的高铁交通，才会引来愿意体验的人群。　　借助东风，培养起足够的粉丝群，这才是市场正循环的方式。　　黑龙江省滑雪协会副主席姜一海表示，“过去东北是全国滑雪运动发展的龙头，但现在，中国滑雪运动的领头羊是崇礼，崇礼的各大滑雪场之间已经出现了定位差异，探寻更好的发展模式。”　　“云顶滑雪场就是突出了专业性，因为北京冬奥会有6个滑雪项目在云顶举行，产生20块金牌，这是它的专业水准的体现；万龙就是平台做的好，功能齐全，滑雪者在这里能享受到各种服务。”　　一个好的大众赛事，可以带来客流，带动当地的消费，更能让赞助商觉得物有所值。　　这才是一个赛事能够具备持久生命力的关键因素。　　根据《冰雪蓝皮书：中国冬季奥运会发展报告（2017）》， 预计2022年我国滑雪人数将达到4500万人次。　　还有300多天北京冬奥即将开幕，各个雪场都在摩拳擦掌，期待着新的人潮到来…　　（葛思文）